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林友清:三个要素构成完整的品牌联想!

  品牌联想是纽带!

 

林友清:三个要素构成完整的品牌联想!

 

  建立起特定的品牌联想,是品牌的核心工作!

  知名度、认知度、好感度的打造,都是为了建立起特定的品牌联想度。

  品牌联想的持续打造,是为了带来品牌的忠诚度、活跃度、美誉和持续忠诚。

 

林友清:三个要素构成完整的品牌联想!

 

 

  品牌联想包含三大板块

  感官识别联想(CIS)、功能联想(独特卖点)、情感联想(精神标识)

林友清:三个要素构成完整的品牌联想!

 

 

 

  消费者的大脑(心智)是可以被管理和规划的!

  品牌工作就是管理消费者的大脑(想什么,怎么想,什么时候想),在消费者的大脑(心智)中建立起清晰易识别的、个性的、有感染力的品牌联想。

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